Espectacular campaña creada por Taco Bell para convencernos que hay que salir de la rutina del mismo desayuno diario, con mismo formato y sabor y pasarnos a Taco Bell donde todo se puede personalizar.
La campaña se basa en varios vídeos y promociones, de los que por el momento han lanzado el primero con tintes de series como Walking Dead, Lost y otras, donde 2 portagonistas intentan salir de la triste y aburrida rutina de un estado poítico que llaman «Routine Republic» y que tiene su máxima expresión en una ciudad gris y ficticia donde nada pasa y todo está controlado por una especie de militares con un cierto parecido a Ronald McDonald, (payaso de McDonald´s) y donde las hamburguesas son parte del problema.
El vídeo grsabado en Budapest está ejecutado de manera brillante y desde luego consiguen crear cierta ansiedad anti-rutina. Además han continuado la campaña tanto en papel, redes sociales y web (http://breakfastdefectors.com) y van a continuarla en TV.