Como algunos sabéis, Vans es una de mis empresas favoritas por su temática y por su manera de crear contenidos.
Muchas de las ventas de sus zapatillas y otro tipo de merchandising de esta empresa californiana se realiza por pequeñas tiendas de skateboard y especializadas que durante estos momentos que vivimos se han visto obligadas a cerrar con lo que sus ventas han caído dramáticamente como está ocurriendo en otros sectores.
Vans, sabiendo que la relación con esas pequeñas tiendas es fundamental no solo para vender, también para conocer los gustos del cliente y dar capilaridad a su marca, ha decidido realizar la siguiente acción que trabaja en 2 ejes:
- Solidaridad con sus partners: todos los beneficios de las ventas de ciertas zapatillas irán directamente a esos pequeños comercios.
- Personalización de las zapatillas asociado a algunas de sus tiendas: proponen ciertos diseños únicos asociados a distintas tiendas. Si compras unas zapatillas con un diseño concreto los beneficios irán a la tienda a la que corresponde ese diseño.
Como veis una manera doble de trabajar la marca, cuidando a uno de los stakeholders más importantes y otro haciendo únicos ciertos diseños.
Por cierto, si no habéis tenido la oportunidad de ver la web de Vans donde permiten hacerte tus zapatillas a tu gusto os lo recomiendo. Es difícil no comprar o dejar en el carrito de la compra y merece la pena incluso verlo con vuestros hijos y hacer su diseño personalizado.
En la imagen superior de este post está mi diseño favorito, realizado con ayuda de uno de los pequeños de la casa, a ver cuál es el vuestro.
Espero que todos estéis bien y ya sabéis, quedaos en casa hasta que esto mejore.
