Hace unos días escribí un post en el Blog de Marketing de IE Business School donde comentaba el estudio Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2012 realizado por IAB Spain y el Grupo Consultores que arroja algunos datos y conclusiones interesantes que os recomiendo echar un vistazo en:
Algunas de las conclusiones del estudio que comento:
- La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 Millones de euros por detrás de la TV (1.815,3 millones de euros) y por delante de los Diarios (766,3 millones de euros).La inversión en publicidad digital en 2012 cae un 1.5% respecto al año anterior vs el 15.8% que cae el total mercado publicitario. (Los Dominicarles y los Diarios caen un 22,5% y un 20,8% respectivamente)
- Dentro de la publicidad digital, Search representa el 56,9% de la inversión y
- Los principales anunciantes en publicidad digital en cada sector son:
– Automoción: Vaesa, PSA, Renault, General Motors
– Finanzas: BBVA, ING, Línea Directa, Génesis Seguros
– Telecomunicaciones y Tecnología: Vodafone, Movistar, France Telecom, Samsung
– Transporte, Viajes y Turismo: Vueling, Viajes El Corte Inglés, Iberia, EasyJet
– Varios: Groupon, Letsbonus, Vistaprint, Iminent
– Cultura, Enseñanza y Medios de comunicación: Time Warner, Universal Pictures, Asociación Latinoamericana de Periódicos, FOX
– Distribución-Restauración: El Corte Inglés, Telepizza,McDonald’s, Ofertix
– Deportes y Tiempo Libre: PlayStation, Mattel, DSP Entertainment, Electronic Arts
En cuanto a inversión en Mobile:
- Fuerte crecimiento de la inversión en Mobile + 67% vs año 2011. Actualmente solo representa el 3.1% del total inversión digital.
- Dentro de la inversión en Mobile, Display representa el 80% y Search el 20%.
